Có rất nhiều khái niệm liên quan tới thương hiệu. Trong đó, thương hiệu cá nhân và thương hiệu doanh nghiệp là hai khái niệm được quan tâm nhiều nhất, cũng như có mối quan hệ mật thiết.
Phân biệt khái niệm thương hiệu cá nhân và thương hiệu doanh nghiệp
Thương hiệu cá nhân là gì?
Xây dựng thương hiệu cá nhân là khi một cá nhân có chủ đích tác động đến nhận thức của công chúng. Bao gồm ngoại hình, tính cách, lối sống, cá tính, giá trị,… của bản thân. Hay nói cách khác, cá nhân đó chọn những đặc điểm lý tính, cảm tính để trình bày trước công chúng. Và những gì công chúng đánh giá ở họ là thương hiệu cá nhân.
Ví dụ: Trúc Nhân (cá tính âm nhạc quái và khác biệt, phong cách trình diễn độc đáo). Tuệ Nghi (lan tỏa triết lý sống hạnh phúc). Sơn Tùng M-TP (mới mẻ trong âm nhạc),…
Đọc thêm: 4 bước xây dựng thương hiệu cá nhân trên mạng xã hội
Thương hiệu doanh nghiệp là gì?
Thương hiệu doanh nghiệp là cách một doanh nghiệp thể hiện về mình với công chúng thông qua các hoạt động tiếp thị. Cũng như cách doanh nghiệp đó thể hiện với chính bộ phận nội bộ – nhân viên của mình. Những cảm nhận của khách hàng về thương hiệu đó qua chất lượng sản phẩm, dịch vụ,… Thương hiệu doanh nghiệp xuất hiện ở những vị trí đầu tiên trong tâm trí khách hàng khi nhắc tới một lĩnh vực nào đó.
Ví dụ: Coca Cola (nước ngọt có ga), Chanel (thời trang). TH True Milk (sữa sạch), Kinh Đô (bánh Trung thu),…
Ngoài ra, chúng ta cũng có thể hiểu thương hiệu doanh nghiệp là một triết lý hay giá trị cốt lõi mà doanh nghiệp đó theo đuổi để mang lại giá trị cho cộng đồng.
Phân biệt giữa xây dựng thương hiệu cá nhân và thương hiệu doanh nghiệp
Điểm giống nhau giữa nhân hiệu và thương hiệu doanh nghiệp là sự định hình một cách có chủ đích vào nhận thức của công chúng/ khách hàng về brand. Là một quá trình dài để xây dựng, tạo niềm tin.
Điểm khác biệt cơ bản giữa nhân hiệu và thương hiệu doanh nghiệp là:
- Thương hiệu cá nhân tập trung khai thác, quảng bá hình ảnh của một người.
- Thương hiệu doanh nghiệp nhằm mục tiêu cuối là quảng bá sản phẩm/ dịch vụ mà doanh nghiệp đang cung cấp cho thị trường.
Nắm giữ nền tảng của xây dựng thương hiệu với 5 cuốn sách hay bạn nên đọc!
Mối quan hệ giữa thương hiệu cá nhân và thương hiệu doanh nghiệp
Tác động tích cực của thương hiệu cá nhân lên thương hiệu doanh nghiệp
Không thể phủ nhận sự ảnh hưởng tích cực của thương hiệu cá nhân lên doanh nghiệp. Đặc biệt là với những doanh nghiệp startup. Uy tín của cá nhân trong ngành nghề, lĩnh vực sẽ là điểm tựa cho doanh nghiệp. Dẫn dắt công chúng của cá nhân đó biết, thêm tin tưởng vào thương hiệu doanh nghiệp. Do đó, khi những người đứng đầu doanh nghiệp có thương hiệu cá nhân tốt. Họ sẽ giúp mang lại nhiều cơ hội cho doanh nghiệp. Đưa sản phẩm và dịch vụ tới khách hàng dễ dàng hơn.
Cẩn thận với những rào cản từ thương hiệu cá nhân lên thương hiệu doanh nghiệp
Nếu thương hiệu cá nhân quá mạnh so với doanh nghiệp, đó cũng có thể trở thành rào cản. Nguyên nhân là vì khách hàng sẽ nhớ tới thương hiệu của cá nhân đó nhiều hơn là các sản phẩm/ dịch vụ mà doanh nghiệp đang cung cấp, kinh doanh.
Bên cạnh đó, khi thương hiệu cá nhân quá mạnh và phổ biến cũng dễ trở thành đề tài thảo luận trên mạng xã hội, trong các cuộc trò chuyện tán gẫu ngoài đời thực,… Lúc đó, thương hiệu doanh nghiệp có thể được nhắc tới. Nhưng thường ở một sắc thái không được tích cực. Và điều này vô tình trở thành rào cản cho sự phát triển của doanh nghiệp.
Hạn chế thông tin tiêu cực về thương hiệu bằng cách quản trị thương hiệu trực tuyến và phát triển lành mạnh!
Cân bằng giữa thương hiệu cá nhân và thương hiệu doanh nghiệp
Thương hiệu cá nhân là con dao hai lưỡi đối với thương hiệu doanh nghiệp. Vì vậy cần cẩn trọng trong việc tạo dựng mối liên hệ với thương hiệu doanh nghiệp. Cũng như có một chiến lược phát triển phù hợp. Thời gian đầu startup, thương hiệu cá nhân quan trọng, bạn có thể sử dụng thương hiệu của mình để thu hút khách hàng đến với doanh nghiệp.
Tuy nhiên, khi doanh nghiệp đã có thể dần dần đứng vững. Hãy lôi kéo và giữ chân khách hàng bằng chất lượng. Bao gồm cả chất lượng sản phẩm, dịch vụ, chăm sóc khách hàng, hệ thống quản lý đồng bộ,… Uy tín của thương hiệu cá nhân người lãnh đạo lúc này chỉ nên đóng vai trò là một trong những yếu tố thu hút khách hàng.
Bạn có thể xây dựng cùng lúc hai thương hiệu. Tuy nhiên, tùy vào từng giai đoạn cần có chiến lược phù hợp. Ở giai đoạn đầu, sử dụng thương hiệu cá nhân để làm tăng thêm giá trị của doanh nghiệp. Tuy nhiên ở giai đoạn sau, thương hiệu cá nhân không vượt quá thương hiệu doanh nghiệp.
Tạm kết
Có sự khác nhau cơ bản giữa thương hiệu cá nhân và thương hiệu doanh nghiệp. Tuy nhiên chúng ta hoàn toàn có thể sử dụng để bổ trợ cho nhau để gia tăng uy tín, giá trị trong mắt công chúng.
Với hệ sinh thái xây dựng và khai thác thương hiệu cá nhân đầu tiên tại Việt Nam. Oreka.me cùng các chuyên gia thương hiệu có thể mang tới giải pháp tối ưu nhất cho bạn và doanh nghiệp qua Expertise Marketing kết hợp Sales Funnel. Kết nối với chúng tôi!
- Địa chỉ: Số 19 LK 11A, Mỗ Lao, Hà Đông, Hà Nội
- Hotline: 091.421.4234
- Website: www.Oreka.me
